越来越“好看”的文化类综艺

　　近几年文化类节目大受市场欢迎,比如《国家宝藏》《如果国宝会说话》《风味人间》《我在故宫修文物》等系列,点燃了无数观众对传统文化的热情。

　　不可忽视的是,这些节目的视觉海报,也同样有内涵、有故事、有细节,无疑是塑造出了一场视觉盛宴,让观众大呼惊艳,甘愿为了海报去看节目。

　　近期,江苏卫视正在播出一档聚焦非遗文化的节目《新生万物》,还没看节目,便先被概念海报吸引,海报暗藏玄机,细节要用放大镜看才行。

　　《新生万物》概念海报整体的插画风格是以国风的形式展现的,但设计上又充满潮流感,体现了非遗技艺与现代设计的创新碰撞,很符合节目主打的“焕新非遗”的主题。

　　画面两侧是一双拿着工具的手,呼应了节目关键词“一切伟大,皆由双手创造”,可以看出节目里将会呈现跟非遗技艺有关的匠人和匠心。

　　海报中间是“新生万物”这四个字,字体的设计别出心裁,它是用草书做成了楷书,这样既保留了草书的灵动,又有楷书的传统,两者结合让海报整体的文化内涵变得更加丰富和创新。

　　仔细看,每个字里面都有非遗项目嵌入其中,一共11个非遗技艺的场景,其中有极具民族特色的白族扎染、扬州色香味俱全的富春茶点、还有景德镇手工制瓷技艺

　　每一期非遗技艺节目还制作了单独的节目海报,将杨澜老师、中国文物学会会长单霁翔等嘉宾融入其中,每一幅海报都是细节满满。

　　他叫王成福,是一名文化设计师,也是国内为数不多的在设计圈、商业圈和文化圈共同交集的领域中游刃有余且颇有声望的一位设计师。

　　这次操刀《新生万物》的包装设计,他说:无论是里面的动画,节目里面的动画,还是节目播出的海报、主视觉等等,我们都围绕一个原则“如何把非遗说清楚”这件事情上下功夫。

　　所以他的单期海报里,每一幅都是一个带有点魔幻色彩的,完全中国风的,完全那种唯美式的海报。而且是全部纯手绘,不允许有任何的照片,这样保证了海报的审美,但是又让大众能够看得懂。

　　江苏卫视的《新生万物》呢,是一档聚焦非物质文化遗产的纪实类文化节目。杨澜老师作为发起人,与文化大咖们一起,探访11项非遗技艺的传承人,挖掘中国优秀传统文化精粹。

　　在第六期节目“寻味绵柔之旅”中,王成福就跟着杨澜、单霁翔等人一起来到洋河梦之蓝⼿⼯班“上班”,学习了洋河酒独特的酿酒技艺和酒文化,印象最深的片段是,最后的拜师仪式。

　　千百年来,洋河酒酿造技艺离不开⼀代代传承匠⼼匠艺的酿酒匠⼈们,他们以“师带徒”式的⼝传⼼授⽅式传承技艺,培养了⼀代⼜⼀代掌握传统⼯艺和精湛技艺的酿酒匠⼈,使得绵柔酿造137道⼯序薪⽕相传、代代相承。

　　国家广电智库这样评《新生万物》:节目以见物、见人、见艺、见情的讲述方式,将悠久技艺融入百姓日常、嵌入产业发展后展现出的日新月异的时代气息和生活魅力,号召更多人以自己的焕新表达,助力非遗不断走向“新生”,让非遗的“朋友圈”越来越大。

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