澳门沙金在线平台苹果的“中年文案”

　　澳门沙金在线平台苹果的“中年文案”近日，据高盛发布报告称，今年第二季度苹果iPhone手机销量可能暴跌1/3以上。为此，高盛将苹果股票评级从“中性”下调至“卖出”。

　　高盛分析师罗德·霍尔(Rod Hall)在报告中称，由于经济发展受到了新冠病毒疫情的打击，今年第二季度iPhone销量同比将下降36%。接下来，市场需求将逐渐恢复，到今年第四季度预计将仅下降2%。

　　之所以称它为“中年文案”，是因为它不再像原来一样，傲娇神秘，等待人去体验探索，“我很不错，不买是你的损失”。

　　2010年，第一次看到了土豪同学手里iPhone 4，的确惊为天人，原来手机还可以这样？手里的诺基亚瞬间不香了。

　　2011年，乔布斯逝世，一时成了最火热的新闻（高考作文素材），读完《史蒂夫·乔布斯传》，记住了那句“ Stay Hungry,Stay Foolish”，了解了他的极尽疯狂的完美主义，也知道了关于苹果产品的极致设想。

　　那时读苹果的文案带给人的想象，是神秘莫测的与众不同，是拒绝墨守成规的桀骜不驯，是不愿安于现状的特立独行，对于一个压抑在高考大山之下的高中生来说，最直接的愿望就是“想拥有”。

　　2013年，高考结束，作为奖励，获得了人生第一部苹果手机iPhone5S（银色），流畅的产品线条、第一款指纹手机、性能优异的处理器，以及强烈的执念……真让人爱不释手。

　　“Forward thinking”，“超越，空前”，这理念真是太酷了！对手机沉迷的直接结果就是大一微积分挂科。

　　2014年，痛定思痛，对于苹果的热爱依旧，iPhone 6的新品发布会，这句“Bigger than bigger”澳门沙金在线平台，成为笑谈。晒iPhone 6 plus（土豪金）和脸的对比照，也成为了潮流。

　　2015年，因为这句“独一无二”之意的文案，勤工俭学大半年，拥有了一部iPhone 6s （玫瑰金），成为了使用时间最久苹果手机。

　　如它的文案，标新立异。个人认为，苹果手机产品美学的巅峰，英雄所见略同，请点赞，不服也别来战！

　　这些年来的苹果文案，一直在以创造者身份对外沟通，它确定自己已是世界顶峰，所以它唯一的对手就是自己。追着苹果官网文案看下来，能从中看到，为了表达出超越上代产品，文案人在背后的煞费苦心。

　　为了达成这一目的，最直接有效的表达方式就是以比较级的句式创作，先肯定上代的优秀，再颠覆超越上代，再难找到比苹果更喜欢用比较级和最高级的官网了。

　　无论如何，苹果在以往的文案宣传上成功塑造了一个不断超越自我，睥睨天下、一骑绝尘的领先者姿态。

　　当然，文案不只是文字，不是华丽的辞藻，不是语言的玩弄。文案，是为商业服务的澳门沙金在线平台，要服从企业的营销战略，有效的显示出产品的差异化，并且强化这种差异化所带来的优势，刻入消费者的脑海。

　　此次苹果的文案突然转变画风，被吐槽是“接地气的中年文案”，背后是它不得不面对的“中年危机”：

　　一方面，苹果近年来在中国的市场份额在下降，事实上苹果做过很多营销的尝试，但中国本土手机已经开始对苹果产生压力。而苹果新款 iPhone SE 面向的目标群体非常明确，与同价位安卓产品的竞争关系则主要体现在 iOS 存量用户的争夺中。

　　另一方面，近些年，苹果对手机产品的创新力确实不及以往，已经有一段时间没有真正宣称要进行重大的创新变革了，近几年苹果最成功的硬件产品应该是AirPods，而不是手机。

　　最后，苹果正在从硬件公司转型为内容公司，最近几次发布会的重点其实都在内容生态方面。近日更是宣布计划将App Store、、 iCloud、Apple Music等业务推广到非洲、欧洲、亚太和中东等地区的数十个新市场。

　　Apple流媒体音乐服务将在新市场提供6个月试用期，并针对不同市场提供不同服务条款和本地化内容。此次如此“接地气”的文案，可能是为了对标苹果新的商业战略。

　　道理谁都懂，但对于一个情感过于丰富的95后果粉来说，虽然还是会继续支持苹果的产品，又总觉得澳门沙金在线平台，苹果这次的文案及其所表达的品牌理念变了点味道，可能还需要时间消化一下。